Infiniti - der neue Lexus?

Bei dem lang erwarteten Start für die vier Infiniti-Modelle, die Nissans Premium-Submarke in Großbritannien verkaufen will, hat Jim Jim Jim gerade gesagt, dass er "für sein wichtiges Event eine bessere Woche hätte wählen können".

Die Wahrheit hat er wahrscheinlich nicht getan; Das Ganze ist das Ergebnis von mehreren Jahren sorgfältiger Planung, und diese Daten wurden vor vielen Monaten in Stein gemeißelt. Aber der Kommentar trägt eine Schlussfolgerung, die den meisten Menschen in einem Markt wie diesem widerfährt: Kann Infiniti es schaffen? Wir haben bereits erlebt, dass Lexus mehr als ein Jahrzehnt gebraucht hat, um in Europa Fuß zu fassen. Ich habe das Gefühl, Infiniti wird es schaffen und ich habe drei Gründe.

Zunächst fängt Infiniti nicht bei Null an. Die Produkte sind ausgereift und meist in der zweiten Generation. In den USA florieren bereits 150.000 Geschäfte. Die Autos haben ein bewährtes Maß an Qualität und Zuverlässigkeit.

Zweitens basiert das Ganze darauf, einen beispiellosen Kundenservice zu bieten, der neben dem unwiderstehlichen Styling einen Vorteil darstellt, der zuverlässig von einem Käufer überwacht werden kann.

Schließlich - und vor allem - sind die Ziele realistisch. Eine Marke, die in nur zwei Jahren von null auf 10.000 in Russland verkauft wurde, prognostiziert in Westeuropa in fünf Jahren 25.000 Verkäufe. Das sieht umsichtig und konservativ aus.

Der größte Grund für die Vorhersage des ultimativen Erfolgs von Infiniti ist jedoch die Qualität der Autos. Lexus-Modelle wurden immer für ihre Qualität und Luxus bewundert, aber niemand betrachtete sie als gute treibende Vorschläge.

Ich kann berichten, dass das Angebot von Infiniti viel emotionaler ist, es macht einfach Spaß, dabei zu sein. Das sportlichste von allen, das G37S-Coupé, ist dem BMW 330i Coupé, das Infinitis Marketer vergleichen wollen, nicht weit entfernt es zu. Gutes Aussehen, jede Menge Leistung und jede Menge Equipment - ein gutes Angebot, um eine Marke aufzubauen.

Das heißt nicht, dass Infiniti-Händler es leicht haben werden. Sie müssen kämpfen, um bemerkt zu werden, und kämpfen noch härter, um Metall in diesem sich verlangsamenden Markt zu bewegen. Aber wenn sie die Leute dazu bringen können, die Autos zu erleben, ist mein Gefühl, dass sie sich verkaufen werden.

Technorati Tags: Infiniti, G37S, EX35, BMW 330i, Nissan, USA

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