Das Ende der Billigautos?

Sie brauchten keine Kristallkugel, um die Reaktion auf die Nachricht zu prognostizieren, dass Ford seine Preise erhöhen will, nur wenige Tage nachdem die Regierung ihr Hilfspaket in Höhe von 2,3 Milliarden Pfund vorgestellt hatte.

Die Mainstream-Medien würden am besten mit dem Ausdruck "Stotternde Empörung" zusammengefasst.

Und ja, die Entscheidung von Ford, den Listenpreis des Focus um etwas mehr als fünf Prozent zu erhöhen (und der Rest der Bandbreite um ein bisschen weniger), scheint gelinde gesagt falsch zu sein.

Aber der Schritt von Ford, dem Vauxhall bereits folgen wird und den andere hart gepresste Hersteller zweifellos nacheifern werden, hat auch ein starkes Gefühl der Unvermeidbarkeit dahinter.

Seit mehr als einem Jahrzehnt befindet sich die europäische Automobilindustrie in einer Spirale, in der überschüssige Produktionskapazitäten und ein starker Wettbewerb dazu führen, dass die Autos mit immer mehr Ausrüstung vollgestopft sind, während ihre Preise real stagnieren.

Natürlich war dies eine brillante Zeit für die Verbraucher. Die Tatsache, dass Sie eine anständige Familie Hecktürmodell mit acht Airbags, Klimaanlage, fortschrittliche Stabilitätskontrolle, eine hochfeste Aufprallstruktur und einen Motor kaufen können, der in der Lage ist, die strengsten Emissionstests für weniger als £ 15.000 zu bestehen, ist einer der größten Triumphe von die moderne Welt.

Aber es ist ein Geschäftsmodell, das nur durch den Verkauf großer Mengen zu geringen Margen unterstützt wird - gegen die das Kreditpaket der Regierung kaum mehr als ein Tropfen auf den heißen Stein ist.

Jetzt, da diese Verkaufsmengen sinken und der britische Vertrieb gegen die Stärke des Euro kämpfen muss, sind Preiserhöhungen unvermeidlich. Und trotz der negativen PR ist dies eine Bewegung, die am besten am unteren Ende des Marktes statt auf halbem Weg durch eine Erholung gemacht wird. Trotz der Boulevard-Empörung ist die Entscheidung von Ford die logische Entscheidung.

Technorati Tags: Ford, Fokus, Vauxhall

Lassen Sie Ihren Kommentar